環球簡訊:攜手百度觀星盤，TalkingData智能營銷云引入“問詢行為分析”人群洞察維度

無論是日常廣告投放，還是即將到來的電商大促，數據驅動的精準營銷已經成為當下的更優選擇。想讓精準營銷真正發揮提效降本的價值，首先就需要做好人群洞察，通過多維度的人群分析與畫像，支撐精細化的營銷投放、效果評估與策略優化。

【資料圖】

為了更好地賦能精準營銷，TalkingData Smart Marketing Cloud智能營銷云對人群畫像預測能力進行升級，聯合百度營銷全鏈數據營銷平臺“百度觀星盤”，增加“問詢行為分析”洞察維度。

基于TalkingData包含8大類別、900+標簽的標簽體系，智能營銷云已能夠提供人口屬性、終端屬性、商旅分析、APP使用分析、OTT家庭視聽偏好等多種人群洞察維度。TalkingData現通過與百度觀星盤以安全合規的方式進行數據合作，將智能營銷云的洞察能力擴展至互聯網搜索問詢場景，進一步豐富人群畫像、分析預測人群屬性。

相較其他平臺，百度作為全球范圍內強大的中文搜索引擎，為廣大用戶提供海量信息，是互聯網信息檢索的重要入口，用戶側“主動搜索，意圖明確”的鮮明特點，在精準洞察人群興趣偏好方面具有巨大優勢。

此次新增的“問詢行為分析”維度，支持以下四大方面的人群畫像預測：

搜索偏好

能力一

搜索偏好畫像呈現目標人群在百度域內搜索Top關鍵詞的實時情況，支持以UV占比、TGI為指標進行排序，智能生成詞云圖。此外，搜索偏好畫像提供Top搜索詞的人群UV占比、全網UV占比、TGI數據，幫助了解目標人群Top搜索詞在百度全網的UV占比情況。

媒體偏好

能力二

媒體偏好畫像呈現目標人群的媒體搜索、內容行為觸點情況，支持媒體名稱關聯到對應媒體類型，展示UV占比結果，幫助了解目標人群的媒體和媒體類型偏好。

閱讀偏好

能力三

閱讀偏好畫像呈現目標人群在百度資訊信息流產品上的閱讀行為偏好，實現從閱讀內容的一級分類和二級分類呈現閱讀內容的分布，支持UV占比、TGI指標的展示。

長視頻偏好

能力四

長視頻偏好畫像呈現目標人群在百度流量上觀看視頻的特征分布，實現從劇目的一級分類和二級分類呈現觀看內容分布，并提供明星偏好洞察，支持UV占比、TGI指標的展示。

本次產品能力融通，是TalkingData與百度營銷觀星盤多方位深化合作的重要里程碑。雙方將攜手精進并各展所長，面向廣告主、運營人、研究者等各類行業用戶，打造“覆蓋更廣、維度更全、數據更準”的人群洞察利器。此次合作，數據采用人群數據，不涉及用戶個人信息，同時，以百度強大的AI能力為全過程保駕護航，確保數據安全及技術規范。

作為TalkingData品牌營銷產品矩陣的重要一環，智能營銷云也將持續完善產品能力，與TalkingData Brand Growth、TalkingSmart DMP、騰云潛易和騰云品效分析等產品形成合力，構建覆蓋投前、投中、投后全鏈路的數字化營銷閉環，安全合規地實現品效合一與ROI提升。

百度營銷觀星盤，是2019年上線的全鏈AI營銷數據平臺。觀星盤以百度AI提供持續進化的動能，以數據能力深度賦能廣告主及代理商，針對不同行業深度洞察品牌和用戶特征，提供全場景多維度智能分析，一站式全媒體用戶策略觸達，投后效果跟蹤和度量，全鏈路數據資產沉淀、分析和再營銷，構建覆蓋用戶全生命周期的整合營銷能力。觀星盤是百度營銷AIA-GROW模型的核心支持產品。

TalkingData Smart Marketing Cloud智能營銷云，是以數據驅動精準營銷的數字化營銷平臺。依托于TalkingData及合作伙伴的強大數據支撐，智能營銷云提供從消費人群圈選、到人群特征洞察和媒介行為洞察、再到多媒體觸達、最后實現效果評估優化的智能化營銷能力，幫助企業構建完整的數字化營銷閉環。

免費試用

獲取TalkingData智能營銷云免費試用機會、了解合作方式，請發送郵件至TDBrand@tendcloud.com。

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關鍵詞： 行為分析 免費試用 數據驅動